媒体融合发展是一场没有退路、只能打赢的攻坚战，要作为新闻舆论战线“二次创业”来推进

　　互联网正在加速重构媒体格局和舆论生态，对传统媒体的舆论引导能力提出了更高要求。媒体融合发展是一场没有退路、只能打赢的攻坚战，已成为新闻舆论战线的“二次创业”，成为守好阵地、当好喉舌的战略任务。

　　从中央和一些地方主要媒体的融合实践看，有变有不变，变的是理念、渠道、技术和机制，不变的是政治方向、舆论导向、新闻志向和工作取向。衡量和检验融合发展，关键要看是否实现了“六大传播”、提高了“四个率”。

　　快速传播。现在，人们更加希望随时随地、方便快捷地掌握信息。要充分利用新兴媒体即时传播优势，用好“两微一端”等传播平台，改变重大消息首先在传统媒体上播发的方式，可以先上网再见报，先简报再详报，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢得传播先机，覆盖多个终端。要多推出直播形态的现场新闻，抢抓第一时间，抢占第一落点。

　　移动传播。“终端随人走、信息围人转”成为当前信息传播的新态势。要顺应移动化大趋势，实施移动优先战略，优化提升媒体微博微信功能，整合做大以手机报、新闻客户端、移动电视等为重点的移动终端平台，加快形成移动传播矩阵。要舍得投入，装备移动直播等技术设备，推出各种样式和形态的移动新闻产品，充实移动终端。

　　全媒传播。要注重多媒体展示、多介质推送，综合运用图文、图表、动漫、音视频等各种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维，使新闻报道动起来、活起来。要借鉴人民日报等央媒“中央厨房”的做法，构建“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局，一条新闻，同一时间、不同组合，向报、台、网、微、端一起发稿，文字、图片、声音同步传送，提高新闻报道的吸引力感染力。

　　分众传播。人们对信息的个性化需求，倒逼内容生产必须在特色化、分众化上下功夫，做到量身定做、精准传播。要“找共同、知不同”，既运用大数据抓取分析，找出不同群体的需求共同点，形成一套行之有效的报道范式和模型；又加强对不同用户需求和接受习惯的研究，有针对性地开发特色信息产品，点对点推送到用户手中。

　　互动传播。互动是新兴媒体的优势，采编播各个环节也需要强化互动思维。要加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供线索、素材和建议，提高用户的关注度和参与度。要注重大屏小屏交互、线上线下联动，推动新闻服务、生活服务、商业服务、娱乐服务等有机整合，积攒人气、增加黏度，提升用户认可度、满意度。

　　权威传播。进入海量信息时代，受众不缺信息，缺的是思想、观点。党报党刊、党台党网在信息分析解读等方面，有着新兴媒体无法比拟的优势。融合发展要把这个优势充分发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。要抓思想、抓深度，加强信息资源的深加工，深耕信息内容，把握时度效，做到众说纷纭中引领舆论、众声喧哗中回应民意。要将主流媒体的权威传播，向网民特别是90后、00后新生代网民覆盖，为他们提供思想引导和科学判断。

　　推动媒体深度融合发展，实现“六大传播”，最终是要提高新闻信息的到达率、阅读率、点赞率和转发率，让主旋律更高昂、好声音更响亮、正能量更强大。

　　——安徽省委常委、宣传部部长虞爱华日前在督察调研省属媒体融合发展工作时说

　　（记者 朱思雄整理）

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责任编辑： 李洁琼