新华社发

　　 随着体育消费成为新的消费潮流之一，体育产业也开始风起云涌。有权威报告指出，在体育产业中占比最大的体育运动产品和品牌方面，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%至42%。从近日国内外体育品牌陆续发布的年中报告，亦可以看到围绕“运动”的竞争越来越激烈，阿迪达斯大中华区同比增长27.7%，不断蚕食原来的行业老大耐克的市场份额；国内体育品牌李宁也传来捷报，并押注童装市场。形象受损的耐克在中国失守严重，新一轮排位赛开始上演。

　　 耐克遭强势追赶

　　 著名财经商业类杂志《经济学人》今年发布的中国体育产业专题报告——《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》（以下简称“报告”）显示，目前中国消费升级正在悄然进行中，而体育消费也随之迎来了最大的市场红利。

　　 报告分析指出，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元人民币（约合2168亿美元），其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告对中国体育产业总体情况进行了分析，预测包括广场舞在内的健身运动、滑雪等冬季运动以及传统武术和养生健身等市场蕴藏巨大潜力，在体育产业中占比最大的体育运动产品和品牌方面，报告认为，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%至42%。

　　 由此，中国市场被国际体育品牌视为必争的新兴市场。原先耐克占据中国体育市场的头把交椅，但从阿迪达斯今年的业绩表现来看，阿迪达斯对耐克的地位正步步紧逼。根据阿迪达斯日前公布的2017年第二季度财报，报告显示，阿迪达斯净销售额同比增长20%至50.38亿欧元，净利润同比上涨16%至3.47亿欧元，旗下品牌阿迪达斯和锐步均有增长。

　　 从区域发展来看，除俄罗斯以外，其他所有地区销售额均达到两位数增长，其中北美地区同比增长25.8%，大中华地区同比增长更是达到27.7%。而原来的行业老大耐克则风光不再。耐克近日发布2017财年第四季度财报中，销售额同比增长5%，按地区分，大中华销售额同比增长11%，耐克营收增速已经6个季度连续放缓，在竞争对手的强势追赶下，耐克老大的位置岌岌可危，另外由于在今年“3·15”中身陷“双标门”，中国市场也失守严重。目前耐克订单增幅已连续三个季度下跌。其2017年第一季度财报中的订单数据显示，2017年9月到2018年1月全球订单为123亿美元，较去年同期增长7%，但增幅远低于去年同期的17%。为了挽救颓势，耐克启动了“Consumer Direct Offense”计划，根据该计划要求，耐克将会裁减全球2%的员工和四分之一的鞋款。目前，耐克在全球约有七万多名员工，裁员2%意味着耐克在全球至少减掉大约1400名员工。

　　 业内人士分析认为，阿迪达斯在过去一年时间里不断蚕食着耐克的市场，它比耐克更擅长抓住流行趋势。在产品上，阿迪达斯推出的Boost系列供不应求；在营销上，和耐克不同，阿迪达斯的代言人大量使用明星而非运动员。在中国，阿迪达斯选择的代言人包括有吴亦凡、范冰冰等，在明星效应下，这些粉丝可以转变成潜在的消费者。

　　 国内运动品牌推进多品牌

　　 《经济学人》发布的报告指出，中国国内众多产业都在经历一个“高端化”转型，相关指标也表明，就国内运动服装市场而言，消费者将更加看重突出的产品差异化和功能性。国内市场外资品牌阵容在日益扩大，营造出一个健康的竞争环境，不仅将惠及国内消费者，也会推动国内品牌的发展进步。

　　 国内运动品牌在2016年经历全体折戟之后，今年表现惊艳。李宁体育近日公布了截至2017年6月30日的中期业绩。期内，集团收入同期上升11%，达39.96亿元人民币；期内经营溢利同比上升32%，为2.02亿元，李宁在财报发布会上表示，李宁的转型任务完成了接近40%。

　　 实际上，国内运动品牌的老大仍是营收已破百亿的安踏。根据安踏方面公布的最新运营数据显示，安踏品牌 2017年第四季度订货会订单金额录得同比高单位数升幅，是为近4个季度最好成绩。和安踏推行的多品牌战略不同，主品牌“李宁”依然占据李宁集团总收入的99.2%，并以12%的增长成为此次拉动业绩的功臣。相比之下，以FILA为主的多品牌在安踏收入中的占比超过20%。目前李宁正在试图振兴多品牌计划，将纽约知名女性舞蹈服饰品牌Danskin收入囊中，以开拓女性运动市场。

　　 此外，童装市场也成为李宁的押宝对象，今年李宁宣布收回李宁KIDS授权后，推出自营品牌李宁YOUNG，2017年上半年，李宁YOUNG在全国 14个省份已开设约20个销售点。业内人士认为，体育庞大的产业链燃起了多路资本的热情，尚待开发的巨大市场容量引来诸多企业争相染指，不管是安踏、特步，还是李宁，本土运动品牌通过资本力量寻找新增点，一场拉大差距的赛跑已经在各大运动品牌之间展开。而那些有规模、有好的盈利预期和成熟商业模式的运动品牌，也将在未来展露出更多的发展和想象空间。

　　 南方日报记者 彭颖

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责任编辑： 韦娟