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作为民族品牌,波司登的国际化进程也一直备受关注。前不久,位于伦敦的波司登旗舰店传出关店消息,一时引起外界纷纷猜测。对此问题,高晓东并未回避,他解释说:“波司登品牌众多,但是伦敦店铺此前产品过于单一,所以只是暂时停业,做产品调整。”他同时向记者透露,伦敦物业本身就为波司登所有,品牌停业期间暂时将物业租了出去,惹起外界猜测,也是始料未及。
高晓东表示,波司登的国际化将是一个长期的过程,这些年来也一直在探索当中。早期波司登通过收购英国品牌,获得推广渠道,扩大品牌影响力;后来在意大利成立设计公司,学习先进设计经验;同时波司登还通过国际并购等方式,收纳国际团队,加快国家化进程。
“国际化不是一个简单的口号,要真正做好,需要融入当地的文化与理念,而且还要有我们本民族的特色,只有这样,才能说是往成功的方向走。所以国际化是一个漫长的过程,但是我们会坚持往下走,我相信通过波司登团队的共同努力。我们一定会真正的走向国际化。”高晓东充满信心的对记者表示。
国际化的同时,保持民族特色,不得不说,波司登的理念符合我们对于本土企业的期待。在此次的波司登男装发布会上,设计者亦将昆曲融入其中,取得良好发布效果。
“我们在整理传统文化中的设计元素,希望随后能够将更多的民族特色融于到波司登品牌当中。通过深挖、沉定,形成企业的基因。”高晓东最后说道。
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