5月10日《白鹿原》复播，躲开了《人民的名义》，又遇劲敌《欢乐颂2》。前者以关中地区白鹿原上白鹿村为缩影，展现了从清末到建国半个多世纪的历史变迁和人性拷问；后者则以欢乐颂小区22楼“五美”的日常生活和喜怒哀乐为切入点，讲述了当下年轻人所面临的各种社会问题。两部剧均包含对时代环境和个体发展的探讨，但在格局、视野以及最终呈现方式上都有较大不同。然而，从目前的市场表现来看，上一个世纪的白鹿两大家族似乎输给了这一个世纪的五个年轻人。

一、市场遇冷：《白鹿原》各项数据表现均低于《欢乐颂2》

截止到21日，《白鹿原》两台平均收视率分别为0.587%、0.504%，《欢乐颂2》的平均收视率分别为1.537%、1.373%，在收视率一项上，《白鹿原》完败。从网络播放量来看，《白鹿原》累计播放量达15亿，而《欢乐颂2》已超63亿，在视频网站上的较量结果也是显而易见。

从社交平台和受众主动搜索意愿2个方面来看，《欢乐颂2》的表现均优于《白鹿原》，不论是社交平台的热议度，还是受众对剧集的关注程度，前者都明显高于后者。

另外，作为剧集市场表现的一大重要影响因素，两剧角色及主演的微博提及量差距也极大。自开播后，《欢乐颂2》中安迪和包奕凡、赵医生和曲筱绡这两对CP、以及迎来新恋情的邱莹莹微博提及量累计均超10万；而《白鹿原》中最受网民关注的“仙草”微博提及量尚不足5万，其他角色更遑论社交热度。两部剧中的演员微博提及量差异则更为显著。

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责任编辑： 饶丹