时下流行的精致露营基地提供成套装备，游客“拎包入住”。受访者供图，华龙网-新重庆客户端 发
“急！还能订到五一期间的帐篷吗？”最近，市民陈先生在各个微信群四处咨询，为没有提前下单而后悔。这个春天，朋友圈的露营照纷纷刷屏，即将到来的五一更是让精致露营“一篷难求”，多个平台显示，五一期间部分露营基地房间提前两周已售罄。
与背着登山包扎营露宿的传统形象已截然不同，从渝北近郊的云龟山到龙头寺的待开发空地，到处都有支着折叠桌、缠着小串灯、撑起复古天幕的露营者。
去哪儿平台数据显示，今年4月以来，重庆用户“露营”关键词在首页搜索页面的搜索量是去年同期的1.5倍。途家数据显示，五一期间，提供帐篷、营地等露营相关服务的民宿预订量较去年猛增4倍。
“精致”究竟体现在哪些方面？精致露营“出圈”背后，透露出哪些新趋势，带来哪些新商机？
“85后”白领郑佳置办装备后，每周只要天气好都会约上朋友出去露营。受访者供图，华龙网-新重庆客户端发
——新变化
从苦旅到轻奢 天幕、灯饰成露营标配
跟很多人印象中搭帐篷吃泡面的“苦行僧”式露营不同，如今的露营越来越精致，同时也花费不菲。从帐篷睡袋到折叠桌椅，再到锅碗瓢盆灯具，都有越来越贵的趋势。
重庆“85后”白领郑佳是去年十月“入坑”精致露营的，到现在光购买装备就花了4000元左右。
“偶然在社交平台刷到户外露营扎寨的照片，觉得装备很酷，就跟风入坑了。”郑佳说，受疫情影响不能出去，就下定决心购置一套装备，趁周末或小长假体验一番户外生活。
购买装备时，郑佳才发现露营又“精致”又“卷”。
“天幕、帐篷、露营灯、户外炊具、蛋卷桌，这些都是现在露营的标配。”郑佳笑称自己是“初级玩家”，购买的帐篷700元出头，高级点的帐篷一顶至少都要3000多元。
“自打置办了装备，每周都会约上朋友出去一次，每次都会觉得东西不够，所以还打算继续置办。”郑佳说。
除了郑佳这样的“搬家式露营”，还有一种方式是露营地提供好装备，用户只需“拎包入住”。
但这类露营地收费并不便宜。华龙网-新重庆客户端记者查询发现，位于沙坪坝某入住式露营地的帐篷，每晚价格在700元到1300元不等。稍微便宜一点的露营基地周末都比较难订，五一期间更是早已订满。
相关咨询机构统计，2014年至2021年，中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元，预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。小红书上随便一搜，关于精致露营的笔记远超3万条。
精致露营，正成为城市中新的风景线。
“80后”袁杰和搭篷篷团队在渝北云龟山上打造的精致露营地“暮川”。受访者供图 华龙网-新重庆客户端 发
——新产业
风口强劲 小生意变身新赛道
人们为什么爱露营？重庆师范大学地理与旅游学院院长助理、旅游管理系主任张云耀认为，受疫情影响，远距离出游受阻，大多数人只能选择近郊游。露营由于具备亲近自然、搭建灵活、体验感强等特点，因此受到追捧。重庆自然和人文景观的独特性，更是给露营活动提供了广阔的发展空间。时下流行的精致露营自带仪式感和社交属性，更加刺激了人们的分享欲和体验欲。
精致露营大火出圈后，吸引了一大批闻风而来的入局者。
瞄准风口，“80后”袁杰今年年初在渝北云龟山的一处废弃景点上，办理相关手续后，搭建了一个露营营地，提供不过夜的精致露营体验。
“场地不大，但天幕、帐篷、复古灯、咖啡机、音响一应俱全。”袁杰介绍，从基建到装备投入了大约十五万，开业不到三个月，天气好的时候，预订率几乎在80%以上。
“目前客群以亲子和年轻人为主，年轻人占四成。”袁杰告诉记者，露营客群回头率可能在20%到30%之间，很多客人体验完以后，会增加对露营的兴趣，开始自己采购露营设备。
袁杰还在渝北经营着一家露营装备店。他感受最明显的是，以前顾客买装备更看重价格，如今对装备的舒适性和美观性有了更多考虑。“比如更多顾客会选择带靠背的椅子，甚至更舒适的‘月亮椅’，小巧而价格最低的三角凳销量正在大幅下降。”
大卖场的感受也很明显。迪卡侬相关负责人介绍，今年以来，重庆地区帐篷品类和露营家具类品牌销量涨幅很不错，一季度销售同比增长超3位数。
该负责人透露，帐篷品类增长的主力客户群主要分两类：初级入门玩家和消费升级玩家。入门玩家的刚需是遮阳篷或者天幕，通常是结伴出行游玩半天一天，不会在户外过夜，但需要很好的遮阳功能，较大的露营空间。消费升级玩家，则是有户外露营经验的，在过程中细化需求，希望在露营中享受更舒适、精致、全面的生活体验，帐篷选择也升级到功能性更多更强的基地帐篷等高端露营产品。
除帐篷这类基础刚需外，家具、炊具类周边产品是增长幅度最大的，它们也是露营品质生活化的标志之一。该负责人告诉记者，为满足这部分需求，迪卡侬在中国追加并完善了法国没能覆盖的配套装备，如餐具的筷子、炊具的炭火炉子等。“我们的2021新品柴火炉，网红KOL几乎人手一个，这款产品原计划一年的销量，在今年前三个月就超额完成了。”该负责人称。
新赛道也催生了新玩法。途家民宿副总裁胡阳表示，一些露营民宿还会组织周边登山徒步、溯溪、采摘、观星、篝火晚会等活动。位于沙坪坝的太寺垭森林公园露营基地就通过举办露营节，组织露天电影、户外火锅、垂钓体验、皮划艇等活动，以增加吸引力。
精致露营丰富的业态背后，是越来越大的市场蛋糕，新兴露营企业也如雨后春笋般涌现。
企查查数据显示，目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业。其中，重庆地区现存“露营地”相关企业1541家，2020年新增相关企业606家，同比增长687.01%。2021年新增相关企业545家。
越来越多年轻人走进露营装备店里选购装备。受访者供图 华龙网-新重庆客户端 发
——新挑战
配套设施短板亟需补齐 实现良性发展还需冷思考
露营产业看似火热，但能否可持续发展，依然是未知数。
张云耀告诉记者，重庆露营产业发展起步相对较早，近年来也得到快速增长。一些露营基地在全国都有着较高影响力。比如重庆高速冷水服务区，就被中国公路学会命名为“中国高速第一自驾营地”，也是国内第一个可以露营的高速服务区。
此外，重庆文旅协会还专门成立了与露营旅游相关的协会，有力促进露营产业发展，但目前来看，依然存在着基础设施不够完善、缺乏系统性规划、引领性项目不足、人才发展欠缺等问题。
记者在走访中也发现，一些露营基地要么没有公共卫生间，要么卫生间离露营基地太远，或者卫生间较脏。同时，一些露营基地不能洗热水澡，如果早春、晚秋或者冬天露营，十分不便。
“露营地建设不仅需要专业化的设计，还要注重可持续发展。”携程研究院行业分析师方泽茜分析，露营地的服务要跟上去，满足游客的需求，另外消费者环境保护教育也非常重要。
在张云耀看来，露营产业要实现可持续发展，需要统一制订区域性规划，强化基础设施建设，重点支持和打造一批标志性示范项目，同时加强相关人才培养。
方泽茜则建议，重庆作为西南地区重要的旅游城市，露营市场发展潜力巨大，消费人群覆盖本地居民+异地游客，未来还可以结合当地山城特色、饮食特色等打造多样化的露营产品。（记者 邱小雅 佘振芳）
