近日，国内知名景区颐和园联手某电商共同推出年货活动。眼下，投身文创产品的景区博物馆势力正日益壮大，但有业内人士认为，目前景区博物馆IP开发仍简单停留在元素应用上，离真正意义上的内容IP开发仍有一定距离。

　　随着经济水平的提高，人们的文化消费需求日益增长，对精神生活也越来越关注和重视。正因此，景区博物馆也改变了以往依赖门票收入的经营模式，抓住消费结构转型升级的机遇大力开发文创产品，丰富盈利模式。举例而言，据统计显示，截至2016年底，故宫博物院的文创产品共有9170种，2016年为故宫带来10亿元左右的收入。

　　但与此同时，此类文创产品的开发尚处于早期阶段，存在着不少问题。首先，景区博物馆的IP开发仍简单停留在元素应用上，并没有优质的原创内容IP。虽然故宫博物院的文创产品取得了不错的销售成绩，但多数产品只是使用了一些景区的元素，诸如故宫猫、故宫贴纸等等，较少针对景区本身的内容和故事进行二次开发。中华优秀传统文化源远流长、博大精深，可以持续深耕的领域众多。各景区不妨针对自身特点，加大对本身内容的探索、挖掘，讲好中国故事，形成自己的内容模式，进而才能开发出更多创意性与实用性兼具的文创产品，延长产业链，实现价值升级。

　　除了内容IP开发不足，景区的服务意识不强也是一个值得重视的问题。景区里的展品并不是冷冰冰的，而是要建立以人为中心的展览环境，更加注重参观者的感受。比如上海博物馆在“大英博物馆百物展——浓缩的世界史”期间，就在馆内茶室提供与展览相关的蛋糕、曲奇饼干等等可以吃的文创产品，这样的参观展览岂不是惬意许多？

　　“酒香也怕巷子深”，景区文创产品也需要借助互联网等新媒体，加大宣传营销力度，提升品牌影响力。这样既能提高知名度吸引更多的消费者，又能让景区内涵被更多人了解。如今很多博物馆的文创产品都紧跟当下的热点，呈现“卖萌”模式，但我们也要把握好其中度的问题。毕竟，景区博物馆除了参观展览功用外，更重要的还是教育和传递知识，如何将情感、知识等感性与理性的购物体验融入文创产品，这或许更值得文创产业者思考。（息羽）

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责任编辑： 马若虎